Anuncios de campaña política, análisis de mercadeo Ottón Solís vs Laura y Otto

Saber hacer una campaña no es cuestión de expertos, en muchos casos es cuestión de lógica, lamentablemente muchos no se sientan a pensar que quieren decir con su propaganda. Pero para iniciar el análisis de la actual campaña iniciemos en el 2006.



En aquella época, el problema era "Ganarle a Oscar Árias", sembrar la idea de que Oscar no ganaría en realidad fue una buena campaña.

En dicha oportunidad Oscar usó una campaña afirmando una palabra, una técnica de generación de demanda muy simple, reemplazar una palabra por una idea.



En la actual campaña creo que ninguno de los candidatos ha dado rumbo, Laura por su parte utiliza la palabra "Adelante", en realidad la terminología de la palabra en nuestra cultura significa "sigamos", un sigamos como estamos, vamos bien, esa palabra que en su fondo alienta el conformismo costarricense a mantenerse como está. Sin criticar el cómo funcione Laura, en realidad su comercial solo dice, sigamos así, e inconcientemente funciona, la gente teme al cambio, es simple ya que no ha sido atacada de forma apropiada, por lo que posiblemente no vaya a tener mayores cambios.

Uno de los mayores temores de la gente es cambiar, por un lado Otto, que tiene unas ideas que suenan muy buenas pero en realidad en la práctica son difíciles de hacer, y con el problema de ser tildado de izquierda. Por otro lado Ottón, ataque directo de la campaña de Laura, pues la idea es generar que Ottón está atrás y en el pasado. Lamentablemente esta campaña la diseñó alguien que no tenía en mente a Otto, quién no cabe en su esquema.

Laura inició con mapas de palabras, intentando sembrar ideas "seguridad"... "vivienda", etc que no funcionó, en realidad es un esquema ya usado y más útil es campañas impresas, luego siguió con mantener una palabra. Ottón por su parte falló muchas veces y lo cual puede haber sido su pecado, inició con "Despertá", lo cual fue una muy mala elección, pues no es bueno decirle a la gente que esta dormida, sino que son entes de acción, muy inconciente, pero evidente.

Fishman por su parte usa la misma campaña que Laura, usar lo que hay, soy "el menos malo" es utilizar la campaña popular de mejor lo mejor, y lo que nos va a hacer menos daño solo que de una forma burda y sin ideas subliminales que si usa Laura.

La campaña de Otto ha sido de impacto, nos roban en las calles mírelo,  no puedo tener nada, ataca los sentimientos básicos del costarricense sin decirle que hay que cambiar, falla al cerrar.

En realidad si nos sentamos a analizar fríamente las campañas notamos que las propuesta de Laura solo son un adelante a lo que hay, Otto enfrenta un cambio, pero ese cambio se contrasta con la realidad, lamentablemente lo peor que pudo decir "Hagamos un cambio ya", porque es un shock cultural al cambio, yo hubiera elegido algo como "¡Hagamos algo ya!" poniendo al ciudadano como un ente activo que puede hacer algo, afirmando un verbo y sembrando dicha idea.

Ottón ha fallado con sus últimas ideas, en realidad la gente sabe que Laura es un continuismo, por eso la eligen, manifestarlo no cambiará intensión de voto. Debería de tomar una estrategia de guerilla contra Otto, transformando sus electores a simpatizantes e irse a una segunda ronda.

Laura no va a cambiar su campaña, ni tiene por que hacerlo ahora pues se siente ganadora, lo cual es una ventaja, su maquinaria es muy monstruosa como para darse la vuelta y morder al competidor, usará la misma idea ganadora del pasado hasta que no sirva. Otto por su parte tiene el problema que su esquema es una imitación de la propagandas de lo 80 y es añorada por muchos costarricenses, puede reaccionar muy rápido, pero falla imponiendo una imagen de partido, por lo que ante un ataque orquestado de ideas se partirá en pedazos, no cambiará su imagen porque su objetivo es la población que no necesita explicación, quiere verlo gráficamente.

Actualmente el escenarios es una segunda ronda entre Laura y Otto de mantenerse esta estrategia, no dejo fuera a Ottón que sería posible, pero Otto esta a punto de disparar los cañones y rematar, ante lo cual se quedará sin pólvora y vulnerable.

Acciones posibles de Ottón:

• Una secuela, Ottón termina los comerciales de Otto, gráficamente Otto falla al terminar, en realidad si se han dado cuenta el comercial no termina, error garrafal.
• Usar hasta el nombre y usar un lema con sentimiento "La Costa Rica que queremos" suena bien pero no genera ningún sentimiento, algo básico en la publicidad actual, y cambiar el tono de la frase. Laura siembra excelentemente bien en una palabra "Adelante", Oscar sembró el "Sí", pero hay frases populares muy buenas. "Sí se puede", e incluso interpelar al costarricense que en el fondo no quiere cambiar, aunque rogar es la estrategia más simple a veces funciona, "tenemos 4 años para demostrarlo".
• El miedo es una buena estrategia, pero es muy ruin como para usarla en una campaña. Funciona para cosas no criticables como los productos de limpieza no la usen es mala.
• Crear una imagen de marca, el PAC no la tiene, Fishman la anda mendigando, no la encuentra.
• Dar motivos: una campaña asocia, asocie buenos costarricenses hacia un cambio eso es una buena idea, no solo su imagen.
• Un imagen de éxito, es la principal debilidad con la cual lo atacan, ejemplo el comercial 30 años en el futuro," estoy por todos lados" o algo así que haga a la gente pensar, si este sabe lo que hace, como si ya lo hubiera hecho.

Estrategias hay muchas, pero lo cierto es que hay una carencia de emplazamiento, el público no se siente activo, emocionado, no comprende y sublimina mente se siente ignorado, creo que es el problema de la campaña de Ottón.